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| 做特历史街区 串联分散景点 |
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2007-12-5 来源：绍兴网
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有了世界银行资金的加盟，绍兴旅游受到越来越广泛的关注。如何才能更好地将这座江南古城推向世界？在昨天召开的世界银行“绍兴旅游发展战略·绍兴社区参与旅游项目论坛”上，国内外专家纷纷发表看法，令绍兴旅游界人士大受启发。
美国普渡大学旅游管理特级教授莫里森博士，是此次世行绍兴项目组副组长。这位“中国通”曾经15次来过绍兴，每一次漫步在绍兴的大街小巷，都会给他留下深刻的印象。职业的敏感，让
他对绍兴旅游有独到的认识。他认为，长期以来，绍兴都是依赖名人效应在吸引游客，但在这个讲求休闲的时代，名人效应有一定限制，尤其对西方市场的吸引力远远不够。绍兴具有古典水乡特色，来过绍兴的外宾都对绍兴竖起大拇指。莫里森觉得，绍兴绝对是一个能够推向世界的城市。这个城市本身就是一种景观，要扩大绍兴在世界的知名度，不妨把整个城市作为一个世界遗产，在未来10~15年间，争取申报成为世界文化遗产，让全世界对绍兴刮目相看。
绍兴旅游资源在中国乃至世界都是独一无二的。对于这座江南名城而言，绍兴旅游不缺产品，而是缺少发现，缺乏产品营销的理念。国内旅游专家北京景道顾问有限公司负责人张伟认为，绍兴要在上海、宁波等长三角众多城市中找出自己的特色，确定五个历史保护街区各自的功能定位，每个独特产品对应一个细分市场，发展旅游就是为每个产品找到自己对应的细分市场。
有不少人曾经把绍兴比作是“东方威尼斯”，清华大学建筑学院博士王珏认为，威尼斯和绍兴之间存有很大的差异，但两个城市都拥有丰富的旅游资源，威尼斯的旅游发展之路可以为绍兴提供很多借鉴。尤其是在一些细节上，威尼斯的街道上拥有很多小型购物市场，能够给游客提供不同的购物乐趣。威尼斯的小巷经常藏有让游客惊喜的手工作坊、小酒吧、创意小店、小旅馆，还有很多夜间美景，绍兴也可以“制造”这些游客“兴奋点”。国外很多分散的景点都用乡间小道或非机动车道串联，让游客徒步或骑自行车感受大自然的美好，绍兴的历史街区比较分散，是否可以用一条线把它们串起来。
专家的论述让绍兴旅游界人士受到莫大启发。绍兴市文化旅游集团公司董事长宣传中表示，“如何提高游客重游率？”“如何让绍兴成为旅游目的地？”等问题一直是困扰绍兴旅游的“瓶颈”，专家们的建议为破解这些“瓶颈”提供了有益的思路。
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